Wissenswertes über die Suchmaschinenoptimierung

Shop-Optimierung

Vor allem große Onlineshops basieren auf einem speziellen Content Management System. Diese Programme erzeugen die Shop-Seiten dynamisch. Dabei werden die Templates mit Content aus Datenbanken gefüttert. Oftmals kommt bei der Programmierung der komplexen Systeme die Suchmaschinen-Optimierung zu kurz.

Um den Online Store dennoch auf eine gute Position in den Suchergebnissen zu bringen ist eine Shop-Optimierung besonders wichtig. Hier gelten in der Regel die gleichen Regeln, wie für normale HTML-Seiten. Ob ein Shop also suchmaschinenfreundlich ist, oder nicht, hängt im großen Maß also vom Template ab.

Das Positive ist, dass man schon mit wenigen Handgriffen das Template optimieren kann und sich die Änderung auf allen Shopseiten auswirkt. Allerdings kommt die Shop-Optimierung schnell an ihre Grenzen, denn das komplexe System baut aufeinander auf und kann auch schon mit einem kleinen Handgriff völlig zerschossen werden. Manche Veränderungen sind auch einfach nicht möglich. Dann sollte man sich überlegen, ob es sinnvoll ist, nicht gleich das Shopsystem zu wechseln. Zudem sollte vor jeder Änderung ein Backup gemacht werden.

Ebenso wichtig für die Suchmaschinen ist auch bei der Shop-Optimierung das URL-Design. Unübersichtliche und elendig lange URLs gefallen den Suchmaschinen nicht besonders. Die URLs sollten möglichst kurz gehalten werden und optimalerweise auch ein Keyword enthalten. Es sollten nicht mehr als zwei Parameter in der URL stehen, denn je mehr Parameter diese enthält, desto unwahrscheinlicher ist die Indexierung der Seite. Hier hilft das Apache-Modul "Modrewrite". Damit können dynamische Seiten mit Parametern in statisch wirkende HTML-Seiten umgeschrieben werden.

Große Shops können schnell mal Tausende Unterseiten enthalten. Hier ist es wichtig, dass man darauf achtet, welche Seiten von den Suchmaschinen aufgenommen werden und welche nicht. Wichtige Seiten sollten vollständig erfasst, Unwichtige hingegen ausgeschlossen werden. Zu den unwichtigen Seiten gehören Such- oder Filterfunktionen. Sind diese über Links erreichbar, sollten diese mit „no-follow“ maskiert werden.

Auch bei Shopsystemen spielt der Content eine wichtige Rolle. Viele Shops bieten nur ein Bild, die Produktbezeichnung und den Preis. Das mag für den User ausreichen, jedoch nicht für die Suchmaschinen. Jeder Artikel sollte eine kurze und vor allem individuelle Beschreibung haben. Der Mehraufwand macht sich im Ranking bezahlt.

Und zu guter Letzt spielt auch die Performance eine wichtige Rolle. Nicht nur für die Googlebots, die es immer eilig haben. Auch User klicken Shops schnell weg, wenn deren Seitenaufbau anscheinend bis Weihnachten dauert. Auch die Googlebots können die Seiten schneller indexieren und die Update-Frequenz ist höher.