Wissenswertes über die Suchmaschinenoptimierung

Relaunch

Der Relaunch einer Seite ist oftmals notwendig, birgt allerdings Risiken für das Ranking und damit der Platzierung der Seite. Es sollten einige Punkte beachtet werden, wenn man einen Relaunch vornimmt.

Wird eine statische HTML-Seite auf ein dynamische System mit CMS umgeändert, verändern sich auch alle URLs der Unterseiten und das hat Nachteile. So sind Lesezeichen der Benutzer nicht mehr aktuell und auch bei Google gibt es einen Umbruch von alt/etabliert auf neu/jung. Eine Unterseite die mehrere Jahre alt ist, hat mehr Trust, als eine frische Seite. Um die Auswirkungen zu verringern kann man verschiedene Maßnahmen ergreifen. So sollten möglichst viele URLs der Unterseiten identisch bleiben. Hierfür sollte ein CMS gewählt werden, bei welchem URL-Generierung formatiert werden kann. Ändern sich die URLs sollte eine individuelle 301-Weiterleitung per htaccess eingerichtet werden.

Der Seiteninhalt sollte nach dem Relaunch identisch mit dem Inhalt der alten Seiten sein. Das betrifft auch die Seitentitel, denn dieser ist wichtig für das Ranking. Hier zählt Kontinuität. Ebenso sollten die HTML-Überschriften unverändert bleiben, in Bezug auf Hierarchie und Text. Der Content darf natürlich verändert werden, sollte aber keinesfalls abnehmen.

Ganz kritisch ist der Wechsel der Domain. Für den Domainwechsel spricht die Möglichkeit ein Keyword in die Domain einzubinden, dagegen spricht das Alter der Domain. Ältere Domains sind vertrauenswürdiger. Mit einer Domain, die noch kein Jahr alt ist, wird man hingegen kaum ein Top-Ranking erreichen, es sei denn es handelt sich um eine Nische in der es noch keine etablierte Konkurrenz gibt.

Um bei einem Domainwechsel keine all zu große Delle in die Besucherzahlen zu schlagen, sollte Google lange im Vorfeld mit der neuen Domain vertraut gemacht werden. Dafür muss die neue Domain nur mit einer Inhaltsseite online gestellt und verlinkt werden, damit die Uhr anfängt zu ticken. Im Idealfall sollte die neue Domain bereits ein Jahr online sein, bevor man umzieht. Beim Wechsel selbst sollte unbedingt eine 301-Weiterleitung eingerichtet werden. Dabei sollte Unterseite auf Unterseite verlinkt werden. Schlecht ist nur eine Verlinkung auf die Startseite. Ebenso sollte Google der Wechsel auf die neue Domain in den Webmaster-Tools mitgeteilt und bei DMOZ der Eintrag aktualisiert werden.