Glossar

CTR / Click Through Rate

CTR ist eine Kennung im Bereich des Online-Marketings und gibt die "Rate der durchgeklickten Webseiten an". Sie setzt die Anzahl der Klicks auf einen Werbebanner ins Verhältnis zur Anzahl seiner gesamten Impressions. Dabei wird die CTR auch häufig als Klickrate oder Werbeklickrate bezeichnet. Wird zum Beispiel eine Werbung auf einer Webseite durch einen Banner 1000 Mal angezeigt und daraufhin 10 Mal angeklickt, so beträgt die Klickrate 1%.

Das Erscheinen eines Banners wird als AdViews bezeichnet, ein Klick auf den Banner nennt man folglich AdClick. Dieses Verhältnis zueinander berechnet die CTR und gibt den Wert in Prozent an. Dieser Wert ist gerade für solche Anbieter von Werbeflächen interessant, die Werbung annehmen, die per Klick und nicht per Anzeige bezahlt wird. Die Click Through Rate informiert den Anbieter letztendlich darüber, wie werbewirksam seine Kampagne letztendlich gewesen ist.