Glossar

AdWords

Adwords ist eine weitere Form der Internetwerbung und wurde durch dem Suchmaschinenbetreiber Google eingeführt. AdWords sind Textannoncen, die bei der Eingabe bestimmter Suchwörter in einer extra Spalte rechts neben den kommerziellen Suchergebnissen angezeigt werden.

Für diese Art der Anzeigen muss der Auftraggeber zunächst einige Stichwörter festlegen, unter denen die Anzeige bei Google erscheinen soll. Jedoch ist dieser Vorgang kostenpflichtig. Der Inserent muss hierbei festlegen, wie viel er maximal bereit ist, für einen Klick zuzahlen. Die Position einer Anzeigen hängt zum einem vom Gebot pro Klick zum anderen von einem internen Qualitätsfaktor ab. Dieser hängt unter anderem ab von der Klickrate des Keywords oder der Relevanz des Textes. Je höher der gebotene Preis und je höher der Qualitätsfaktor, desto besser die Position unter den Textanzeigen.

Seit kurzer Zeit bewertet Adwords als weiteren Qualitätsfaktor die Qualität der Zielseite bezüglich der beworbenen Suchwörter. Zudem können Anzeigen auf Webseiten anderer Anbieter im Rahmen von AdSense angezeigt werden.